折算下来

2020-07-26 05:10

记者进入这家门店,发现折扣并不止于此。以一块规格为800mm×800mm的普通抛光砖来说,店铺标的原价为106元,经过几番讨价还价,销售员最终给出的价格是28元,折算下来,相当于2.6折。

有业内人士观察发现,在这一转型压力下,陶瓷行业“马太效应”加剧显现。就该人士掌握的情况,目前业内部分大企业的库存已消耗无几,订单甚至排到了九月份,“也有大企业自己消化不了,外包给其他工厂代工”。而小企业,则没有这么幸运。该人士透露,除了从大企业分一杯羹外,中小企业的接单情况都不乐观,“订单不饱和,分摊的单位成本增加,加上产品利润极低,已将小企业逼到了转型的分岔路口”。

对于促销中出现的“白菜价”现象,行业观察者张永农表示有点吃惊。“以往打折一般最低在4折左右,打到2.5折是以前从没有过的。”张永农认为,若排除商家提高价格再打折的可能,如此之低的折扣,对经销商来说很可能是不赚钱只赚“吆喝”。

从成本来看,一位陶瓷企业人士透露,一块规格为800mm×800mm的普通抛光砖,如果生产厂家自行购买砖坯抛光,出厂价大概为19元左右,而如果是厂家使用自己的窑炉烧制,成本更高,加上物流、店铺等成本,按照现在的售价,基本是微利。

目前,国际经济环境仍不景气,加上年初的人民币汇率飙升,企业转型压力空前。为摆脱困境,陶瓷企业除了转内销外,开始瞄准高端产品,试图占据微笑曲线的两端,以获得更高的利润。

在傅建国看来,目前的陶瓷行业虽然不景气,但对于生产厂家来说,仍有生存空间,暂未出现大范围的低价销售现象。

随后,记者来到中国陶瓷城,在二楼的一家高档陶瓷门店,记者见到了传说中的“2.5折”。“不是全场都打(2.5折),只是部分”,店铺的销售员解释称,活动由上周开始,“主要是为回馈顾客,给的是经销商的提货价”。其实早在上周末,陶瓷城已开始了促销活动。

在这一转型压力下,稍有经济实力的企业,选择改修生产线,也有的企业无力承担转型所需的设备投入,默默忍受直至停产甚至倒闭。该人士透露,目前,已有几家陶瓷工厂已停工,改修生产线,转产品,而这都表明,陶瓷行业的两极分化正在加速演变。

“金九银十”是陶瓷行业传统的旺季促销期。不过,与以往不同的是,今年的旺季还未到,但陶瓷商家的促销战却已悄然拉开。近日,有业内人士表示,今年陶瓷行业的促销力度之“狠”,可谓史上少有,有的店甚至打出了“2.5折”的白菜价。该人士认为,如此低的价格,商家有可能是赔钱赚吆喝。

昨日,记者走访了南庄的几家大型陶瓷卖场。位于江湾三路的陶瓷展览中心,炎炎烈日下只有少数几个客商在店铺间穿行询价,多数店铺的店员都闲坐在柜台前。在展览中心,一家门店的led显示带上就赫然滚动着“厂家直销,全场3.8折”的中英文信息。不过更绝的是,与这家店并肩挨着的另一家门店,给出的折扣竟低至3.5折。

不过,雷克斯密公司出口部经理傅建国认为,这应为经销商的促销行为,对于生产厂家来说,仍有生存空间,暂未出现大范围的低价销售现象。不过,他认为从上半年的情况来看,暂未看到下半年有复苏的迹象。

今年时间已过半,不过陶瓷行业仍未出现商家期待的复苏。“一直到现在,出口都没有明显的好转,同比去年下降了10%左右”,傅建国透露,年初还有出口经销商带着订单来找厂家,随后出口出现少许萎缩,“这几个月带订单来的经销商少了,所以可以预测接下来的几个月不会出现明显的好转”。

而对于陶瓷行业来说,7月1日开始扩大限货范围又为企业加上了一道“紧箍咒”。“作为国内外陶瓷的集散地,掐住物流对陶瓷行业的冲击很大。”中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵认为,这将导致一部分厂家被迫外迁。